विनीता ने साल 2015 में शुगर कॉस्मेटिक्स की शुरुआत की। ग्राहक शिक्षा व्यवसाय के केंद्र में थी। विनीता के मुताबिक, महिलाओं को विंग्ड आईलाइनर खरीदने से पहले उसका इस्तेमाल कैसे करें, यह जानना जरूरी है। टीम ने ग्राहकों तक पहुंचने के लिए YouTube, Instagram और Sugar के अपने ऐप का इस्तेमाल किया। शुरुआत में, शुगर कॉस्मेटिक्स ने तय किया कि कंपनी वहां मौजूद रहेगी, जहां उसके ग्राहक खरीदारी करते हैं, चाहे वह स्थानीय दुकान हो, शॉपर्स स्टॉप या नायका। शुगर कॉस्मेटिक्स को विनीता सिंह (Vineeta Singh) और उनके पति कौशिक मुखर्जी ने मिलकर शुरू किया है।